Digitális színek – színek jelentése és használata a weben

Kinek készül?

Nem biztos, hogy egy ipari automatizálással foglalkozó cég logója jól fog mutatni a kedvenc liláiddal. Vagy, hogy a gyerek örülni fog egy földszínekből összeállított pulóvernek. A munkád ugyanis valaki másnak készül.

Ha egy konkrét személynek készítesz valamit, viszonylag könnyű dolgod van. Meg kell tudnod, milyen színeket szeret, milyen környezetben él, milyen színekkel veszi körül magát, hogyan öltözik? Ha azonban egy terméket szeretnél eladni, vagy arculatot tervezel, már sokkal nehezebb dolgod van. Ugyanis a munkádnak egy elképzelt csoporthoz kell majd szólnia, akikről nincsenek pontos információid. Márpedig annál sikeresebb leszel, minél pontosabban magad elé tudod képzelni azt a célcsoportot, akik majd ismerni, használni, vásárolni fogják az alkotásodat. Minél plasztikusabban elképzeled, minél több részletkérdést tisztázol, annál pontosabban fogod tudni megjósolni a termékhez fűződő viszonyát.

Az egyik tipikus szempont, hogy férfiakra vagy nőkre szeretnél hatást gyakorolni. Mérhető különbség van ugyanis a férfiak és a nők szín-preferenciái között. Más és más vizuális ingerekre, szimbólumokra reagálnak. Az alábbi hangulattáblák két hasonló karakterű kávézó honlapjához készültek, csak éppen az egyik nőket, a másik férfiakat céloz meg.

A különböző korosztályok is lényegesen eltérő vizuális nyelvet beszélnek, ezért máshogy kell megszólítanod a tiniket, a fiatalokat, vagy éppen a magabiztos negyveneseket. Kisiskolás koromban annál csúnyább színt el sem tudtam képzelni, mint amire nagyapám szívből felsóhajtva mondta: ” de szép barna garbó…” Minél fiatalabb valaki, annál élénkebb, vidámabb színek fogják elnyerni a tetszését. A kamaszoknál viszont égő a rózsaszín és a szórt minta. Ez a feliratos, szürke, tépett és szakadt cuccok időszaka. Aztán érdekes módon a harmincas években nem lehet egy nő ruhája elég piros, negyvenesen meg a sportruhák élénk színei tartanak fiatalon. És ott van minden korosztály számára az örök, a titokzatos fekete, csak éppen minden korban más jelentéssel bír. Az alábbi két hangulattábla nőknek szóló kozmetikum márkákhoz készült. Azonban az első a tiniket, míg a második a negyvenes nőket célozza meg.

Számíthat az iskolázottság, hogy faluban, vagy városban lakik-e az illető, és még számtalan egyéni, kívülről láthatatlan tényező. Egy kisvállalkozásnak általában nincs lehetősége megfizetni az ilyen jellegű kutatásokat, azonban a hasonló célközönségre utazó nagy márkák vizuális kommunikációját érdemes tanulmányozni. Milyen színekbe öltözteti a Lancome az ötvenes nőknek szánt arckrémeit? Milyen színvilágot használnak a nagy telekommunikációs cégek a kampányaikban? Az ehhez hasonló kérdések és elemzések irány mutatóak lehetnek.

Színek használata a marketingben

Azonban érdemes szkeptikusan kezelni a nagy márkákhoz kapcsolódó színeket. Az alábbi ábrán a legnépszerűbb világ márkák logóit rendezték el a használt színek szerint. Az egyes színekhez olyan értékeket, érzelmeket kapcsoltak, amelyek az adott márka szempontjából fontosak lehetnek. Már azon is lehet vitatkozni, hogy mindenki érzi-e a színek mögött ezeket a jelentéseket. Például nekem a szürkéhez egyáltalán nem társítható az egyensúly. A kiszámíthatóság már igen. Még fontosabb azonban, hogy nincs egyértelmű összerendelés egy érzelem és egy szín között. Nem csak egyetlen színnel lehet dinamikus és fiatalos, vagy éppen, megfontolt és bölcs hatást elérni. Nincs egyértelmű képlet a színek marketing használatára.

A fenti, sokat hivatkozott, nagy népszerűségnek örvendő ábrát éppen ezért nem tartom igazán szakszerűnek. Ezeknek az óriási márkáknak ugyanis meg van a maguk világot és tömegek viselkedését és hozzáállását megváltoztató erejük. Sok ismétlés segítségével új színasszociációkat is ki lehet alakítani. A T-mobile például megreformálta a pinkhez fűződő viszonyunkat. Előtte ez inkább Barbie ostoba kis világához kapcsolódott. Utána viszont a fiatalos lendület, a dinamizmus és a sport szinonimája lett. Kis vállalkozásoknak nincs esélyük ilyen utólagos kapcsolatok kialakítására, hiszen ehhez óriási reklám büdzsék tartoznak. Az azonban tagadhatatlan, hogy a színek magukba szívták a nagy márkák által rájuk aggatott értékeket, érzelmeket és asszociációkat is.

Az egyes témakörökhöz kapcsolt színvilág

Amikor marketing célokra szeretnéd használni a színeket, akkor inkább a már meglévő asszociációkra, mélyebb jelentés tartalomra építs. Az iparágaknak meg vannak a maguk közhelyei, standardjai, amelyeket lehet tudatosan használni, vagy éppen elutasítani. Az ipari területen a gyárakban használt kék-sárga, fekete sárga, az építőiparban a piros és a sárga (talán a sisakok miatt).

A natúr, bio, öko piacon a zöld és a barna uralkodik, az élénk kék, a ciklámen és a lime zöld betört a sportba és évek óta biztosan tartja a helyét.

A „kis fekete” meg akkor kerül elő, amikor az eleganciának vagy a profizmusnak elsődlegesnek és elsöprőnek kell lenni.

Nem mindegy, mire használod majd a színeket

Amikor tervezel, nem csak a területet kell figyelembe venned, hanem azt is, mire fogják használni az adott dolgot. Lehet, hogy egy irodai széken ellenállhatatlannak érezzük a lime zöldet, a kocsinkon már magyarázkodnunk kellene a szín miatt, a házunk falán pedig egyenesen közügy lenne és panaszt tennének a szomszédok.

Fontos, milyen környezetben fog életre kelni a munkád. Más elveket kell alkalmaznod, ha tudod, hogy egy szupermarket polcán kell megkülönböztethetőnek lennie a csomagolásodnak. Hiszen ott a többi hasonló termék között kell kitűnni. Viszont a saját kézműves standodon a te elképzeléseid szerint rendezheted el az ékszereket.

Szín trendek

Bármi is a véleményed a divatról, nem hagyhatod figyelmen kívül az uralkodó trendeket. Az emberek nagy részére ugyanis komoly hatást gyakorolnak a divat magazinok és kirakatok. Lehet, hogy butaság megválasztani az év színét, ahogy a Pantone Institute teszi, azonban az adott szín gyorsan bekerül a köztudatba, és sokan felismerik, keresni kezdik. Ha nem magadnak alkotsz, akkor nem csak az alkotói technikákat kell ismerned, hanem az embereket is, márpedig az emberekre hatással van a divat. Nézd meg az Pantone intézet Év színeinek történetét a blogban.

Inspiráció – mit gondolnak mások?

Ha a fenti szempontok alapján még sincs elképzelésed, akkor nem rossz módszer, ha megnézed, mások merre indultak el az adott területen. Inspirációs forrást jelenthet egy textil minta vagy egy természetfotó is, de a képmegosztó oldalakon célirányosan is rákereshetsz egy témakörre, vagy termékre.

Van egy érdekes link-gyűjteményünk a blog-on, amiben sárga színre épülő weboldalakat kerestünk, és megpróbáltuk megindokolni a színválasztást. Néha sikerült, néha nem.

Színek használata a webdesignban

A webalkalmazások esetében elsősorban a kulturális jelentésre, illetve a színek asszociációs „felhőjére” kell összpontosítanod a fentiekből. Mivel a honlap az online marketing stratégia zászlós hajója, természetesen a célközönség vizuális kommunikációs nyelvét is figyelembe kell venni.

Szeretném felhívni a figyelmeteket még egy érdekes problémára, amivel foglalkozni kell, amikor a weboldal színeit tervezed. A honlapot vizuálisan ugyanis sokszor nem is a webdesign színei határozzák meg, hanem a felhasznált képanyag színei. Az arculatnak az is része lehet, hogy csak olyan fotókat használtok fel a weboldalon, amelyek a webdesign és az arculat színeihez illeszkednek. Az eredeti palettánál esetleg bővebbek, több színt tartalmaznak, de harmonikus egészet alkotnak a webdesignnal együtt.

3. VIDEÓ – Profi képkeresés konkrét színek alapján

Ebből a videóból megtudod, hogyan tudsz a Google segítségével jogtiszta, nagy felbontású és a megfelelő színárnyalatú képeket keresni.

Mindig csak a sárga úton – a figyelem irányítása színek segítségével

Már volt arról szó, hogyan kell grafikai eszközökkel irányítani a felhasználók figyelmét. Most nézzük meg, milyen szerepet játszanak ebben a színek. A figyelmet legjobban a teljesen telített, tiszta színek ragadják meg. Azonban ha sok telített színt használsz egy munkában, könnyen papagájosan rikító vagy éppen gyerekes hatást érhetsz el. A legjobb, ha semleges, naturális színek közül ragyogtatod ki valamelyik kedvencedet.

A figyelemfelkeltés szempontjából, illetve azonosíthatóság szempontjából más és más a színek sorrendje.